После более чем десятилетнего стабильного роста рынок домашних животных в Китае в последние годы столкнулся с различными сложными проблемами. От неопределенности эпидемии до потрясений, вызванных высокой инфляцией и ростом процентных ставок, рынок домашних животных в Китае был похож на американские горки.
Вместе мы исследуем тенденции в области домашних животных, на которые стоит обратить внимание, и получим более глубокое понимание направления рынка домашних животных. Вы также можете обсудить это в разделе комментариев.
1. Влияние инфляции на расходы владельцев домашних животных
«Очевидно, что воздействие эпидемии не закончилось с ослаблением пандемии COVID-19. Одним из самых неприятных сюрпризов в постэпидемическую эпоху является всплеск инфляции. Большая часть роста в последние два-три года связана с инфляцией.
Исходя из изменений индекса потребительских цен, уровень инфляции для всех категорий рынка домашних животных в 2022 и 2023 годах в два-три раза выше, чем в предыдущие годы. Кажется, что все крупные платформы конкурируют по низким ценам, а бренды также запускают экономически выгодные продукты. Если вы внимательно сравните цены несколько лет назад, то обнаружите, что товары сильно выросли в цене.
В прошлом премиальность была основной движущей силой рынка, но инфляция еще больше повысила стандарты, вызвав «бурю опасений по поводу доступности».
Чтобы в будущем владельцы домашних животных покупали более дорогие товары, маркетологи домашних животных должны подчеркивать ценность продукта и предоставлять убедительные преимущества для здоровья домашних животных.
2. Экономические проблемы, с которыми сталкиваются молодые владельцы домашних животных
Молодые владельцы домашних животных имеют решающее значение для будущего зооиндустрии. По мере того, как все больше и больше бэби-бумеров стареют и в конечном итоге отказываются от владения домашними животными, выход молодого поколения на рынок имеет решающее значение для поддержания стабильного уровня спроса.
Тем не менее, молодые потребители сталкиваются со значительными препятствиями при содержании домашних животных.
Ужесточение кредитного режима: с бэби-бумерами и X Молодые владельцы домашних животных с большей вероятностью имеют долги по кредитным картам, чем старшие поколения. Молодые владельцы домашних животных также с большей вероятностью будут жить от зарплаты до зарплаты и примут стратегию «купи сейчас, заплати позже». Отсутствие располагаемого дохода делает стоимость содержания домашнего животного сложной задачей.
Микрозаймы: Микрозаймы также оказывают значительное влияние на располагаемый доход. Около 10% владельцев домашних животных имеют микрозаймы, такие как Fenqi Le, Jiebei и т. д., в то время как среди владельцев домашних животных из поколения миллениалов эта доля возрастает до 15%. Поскольку эти потребители изо всех сил пытаются справиться с бременем микрокредитов, они могут сократить закупки товаров не первой необходимости, переключиться на недорогие бренды и искать альтернативы дорогостоящим ветеринарным услугам.
Модель содержания: Владение собакой тесно связано с типом жилья. Домовладельцы на 68% чаще владеют собакой, чем арендаторы. В нынешней экономической ситуации молодым людям становится все труднее владеть собственным жильем из-за высоких цен на жилье, высокого давления при покупке дома и увеличения расходов на аренду. Это может оказать негативное влияние на рынок домашних животных, в результате чего семей с собаками становится все меньше.
3. Обращение к недорогим товарам и услугам для домашних животных
В то время как многие потребители стремятся сэкономить деньги, стоит отметить, что владельцы домашних животных не хотят жертвовать качеством ради экономии денег.
Результаты опроса Pet Talk - Причины для покупки
В марте 2024 года Pet Talk опросил владельцев домашних животных, и результаты показали, что 71% владельцев домашних животных считают качество продукции основным фактором при принятии решения о покупке. 61% владельцев домашних животных заявили, что соотношение цены и качества почти так же важно, в то время как только 36% владельцев домашних животных заявили, что низкая цена повлияет на их покупку.
Чтобы сэкономить деньги, некоторые владельцы домашних животных предпочитают покупать корма для домашних животных более низких марок. Результаты опроса показывают, что среди владельцев домашних животных, которые меняли корм для домашних животных в прошлом году, 32% владельцев собак и 28% владельцев кошек выбрали более дешевые бренды.
Следуя этой тенденции, увеличивается и использование продуктов под собственной торговой маркой, что создает огромные возможности для рынка домашних животных. «С глобальной точки зрения, уровень использования частных торговых марок в Китае все еще намного ниже, чем в большинстве европейских и американских стран. С этой точки зрения все еще существует множество возможностей для создания брендов White Label, зоомагазинов и школ дрессировки домашних животных для создания собственных брендов.
4. Сокращение популяции собак
«Тенденция к неизменному или даже сокращению популяции собак ослабила некоторые из краеугольных камней фактического роста индустрии домашних животных (за исключением инфляции). Многие предприятия, такие как мойка и уход за домашними животными, ориентированы на собак, но теперь из-за смены поколений в владении домашними животными, стоимости владения домашними животными и общего замедления экономики домашних хозяйств в Китае. Молодежь постепенно обращается к кошкам, что приводит к медленному росту на рынке собак.
Если посмотреть на рынок домашних животных в целом, то когда бренды по производству кормов для домашних животных выпускают новый продукт, половина или две трети из них — это корм для кошек, а треть — корм для собак, или даже нет корма для собак.
5. Интегрированные технологии по уходу за домашними животными и ветеринарные услуги
Технологии революционизируют уход за домашними животными. Популярные инструменты, такие как носимые устройства для домашних животных, GPS-трекеры, умные устройства для кормления и приложения для мониторинга здоровья, все чаще становятся частью набора инструментов для защиты здоровья своих питомцев.
В то же время ветеринарные клиники, ориентированные на технологии, меняют ветеринарные технологии. Эти передовые клиники включают в себя различные технологии, такие как мобильные приложения клиники, онлайн-запись на прием, поддержка искусственного интеллекта и инструменты удаленной диагностики. Рост интеграции технологий, обусловленный увеличением финансирования и сотрудничества, устанавливает новый стандарт ветеринарной помощи.
Ожидается, что по мере развития этой тенденции все больше ветеринарных клиник будут внедрять эти передовые методы, прокладывая путь к более технологически продвинутому подходу к здоровью домашних животных.
6. Персонализированные диеты для домашних животных
Тренд на персонализированное питание домашних животных набирает обороты. Владельцы домашних животных все чаще выбирают индивидуальные диеты, в том числе индивидуальные подписки на корм для домашних животных и диеты, специально разработанные с учетом уникальных потребностей здоровья их питомцев, породы или возрастной группы, такие как выпечка для домашних животных, свежий корм для домашних животных и т. д.
Колоссальные 88% владельцев домашних животных считают, что важно принимать профилактические меры для здоровья своих питомцев. Кроме того, отчет FMCG Gurus за 2022 год показывает, что 40% владельцев домашних животных во всем мире полагаются на специализированные корма для домашних животных для улучшения здоровья своих питомцев.
7. Сосредоточьтесь на здоровье и благополучии домашних животных
Все больше внимания уделяется здоровью и благополучию домашних животных, которое расширилось от физического ухода до психического здоровья. Этот сдвиг породил множество продуктов и услуг, предназначенных для улучшения жизни домашних животных, от средств для снятия тревоги до различных добавок и даже специализированных услуг по терапии домашних животных.
В частности, на мировом рынке КБД (каннабидиола) для домашних животных наблюдается значительный рост. По данным Grand View Research, в 2022 году рынок оценивается примерно в $195,98 млн, а прогнозируемый совокупный годовой темп роста (CAGR) составит 31,8%. Этот рост отчасти связан с многообещающими исследованиями, такими как новаторское исследование, проведенное Корнельским университетом.
Исследование показало, что КБД может играть важную роль в лечении боли, особенно у собак с остеоартритом. Примечательно, что более 80% собак, участвовавших в исследовании, испытали уменьшение боли, что привело к улучшению комфорта и увеличению подвижности.
8. Услуги для мобильных домашних животных
Мобильные сервисы для домашних животных произвели революцию в удобстве для занятых владельцев домашних животных. Эта тенденция включает в себя мобильный груминг, ветеринарные услуги и присмотр за домашними животными, которые доставляются непосредственно на дом клиентов, что является трудоемким, но может повысить конкурентоспособность в сегодняшней среде с высокой степенью вовлеченности.
В секторе приюта для домашних животных лидирует присмотр за собаками, на долю которого приходится значительная доля выручки в 54,2%. Услуги по покупке игрушек для собак по подписке становятся все более популярными среди владельцев собак, что также стимулировало рыночный спрос на игрушки для животных.
Появление большого количества нянь для собак и расширение сферы услуг игроками рынка для обслуживания большего количества типов животных, таких как собаки и другие домашние животные, еще больше способствовали росту мобильных услуг для домашних животных.
9. Размещение и размещение с домашними животными
Тенденция путешествий с домашними животными значительно возросла, что привело к росту спроса на варианты путешествий и жилья, где разрешено проживание с домашними животными. Этот всплеск привел к появлению отелей, где разрешено проживание с домашними животными, политики авиакомпаний, ориентированных на домашних животных, и планов отпусков специально для наших четвероногих компаньонов.
По данным провинции Хуацзяньтан, более 40% заказов на первомайский праздник в этом году включали «милых гостей-домашних животных», из которых 30% путешествовали с одной собакой или одной кошкой, а 10% путешествовали с более чем двумя домашними животными. Ван Чжун, генеральный менеджер отеля Chengdu Shili Huajiantang Daosiang, рассказал, что около 50% гостей привозили своих домашних животных в праздничные дни, а 25%-40% — в будние и выходные дни. Другая компания, занимающаяся путешествиями с домашними животными, сообщила Pet Jing, что в первой половине этого года она приняла более 1000 пушистых детей.
10. Расширение услуг для домашних животных
Модель услуг для домашних животных превосходит традиционные услуги. Всплеск нишевых рынков, таких как профессиональные услуги, такие как фотосъемка домашних животных и планирование вечеринок для домашних животных, и даже платформы знакомств с домашними животными, подчеркивает растущее признание людей домашними животными как членов семьи.
Для зоомагазинов расширение услуг также является важной мерой повышения конкуренции. Например, обучение выпечке домашних животных, предоставление молочного чая и кофе и другие услуги для повышения конкурентоспособности зоомагазинов.
Часто задаваемые вопросы о тенденциях в зооиндустрии
Какой питомец самый востребованный?
Самым популярным домашним питомцем в мире обычно являются собаки, за ними следуют кошки. Но в Китае кошки постепенно превзошли собак и стали самым популярным домашним питомцем.
Почему существует такой высокий спрос на товары для животных?
В связи со стремительным ростом числа владельцев домашних животных и общей тенденцией отношения к домашним животным как к членам семьи, требуется качественный уход и продукция, поэтому товары для животных пользуются большим спросом.
Какой самый большой бизнес по уходу за домашними животными?
Индустрия кормов для домашних животных является крупнейшим сегментом в индустрии домашних животных, ежегодно генерируя миллиарды долларов продаж. Это связано с основными потребностями питомцев в питании.
Что чаще всего покупают владельцы домашних животных?
Основным продуктом, приобретаемым владельцами домашних животных, является корм для домашних животных; Тем не менее, товары для здоровья, хорошего самочувствия и красоты также являются основными категориями со стабильными продажами.
Какая возрастная группа покупает больше всего товаров для домашних животных?
Миллениалы, как правило, в возрасте от 20 до 30 лет, являются возрастной группой, которая покупает больше всего товаров для домашних животных, что отражает их сильную связь со своими питомцами и их привычки тратить.